広告・PR起用のキャスティング

キャスティング依頼の
種類

一口にキャスティングと言っても、どんな仕事を依頼するかによって、契約形態や役割が大きく異なります。

• 広告契約：契約期間内に、イメージキャラクターとしてテレビCMやイベントに出演してもらう依頼方法
• 単発PRイベントへの出演：新商品発表会など、メディア向けのPRイベントに、その日のみゲストとして出演してもらう依頼方法
• インフルエンサー：サービスや商品を体験してもらい、写真や感想を自身のSNSで投稿してもらう依頼方法

キャスティングの手順とポイント

キャスティングを行う際は、まずどんな目的でキャスティングを行うのか、目的と予算を決めます。その後、候補者をリストアップして、事務所に確認し、最終決定。当日のスケジュールや会場への動線確認、衣装やヘアメイクの手配、ケータリングのアレルギーチェック、撮影用素材の事務所確認など、稼働当日のサポートなどを行います。

広告やPRにキャストを使うメリット・効果

まず挙げられるのが、タレント自身のイメージを、企業や商品に反映できる点です。お茶の間で人気のタレントを起用すれば、企業や商品に親しみを持ってもらえますし、真面目なタレントを起用すれば、誠実・堅実なイメージを視聴者に与えることができるでしょう。 旬のタレントを起用すれば、情報番組やSNSへの露出増加も期待できます。特にウェブ広告なら、人気のYouTuberをキャスティングすることで、爆発的に情報が拡散される可能性も少なくありません。

広告やPRにキャスティング代行を使うメリット・効果

キャスティング会社とは、タレントをキャスティングしたい企業と、タレント側（芸能事務所・モデル事務所）との仲介を行う会社です。ただ出演交渉を行うだけでなく、タレントのリサーチ・選定からスケジュール調整、料金交渉、各種権利に関する打ち合わせ、稼働当日の運営など、さまざまな業務をすべて行ってくれます。 キャスティングに関わる全ての業務を代行し、「有名人の起用について全て任せられる」のがキャスティング会社です。

どんなキャストを
アサインしたいかで選ぶ
実績豊富な
キャスティング代行会社4選

キャスティング代行会社の種類

キャスティング代行会社は、大きく分けて「営業フォロー型」と「プラットフォーム型」に分けられます。

営業フォロー型とはノウハウを持つ営業担当者が、キャスティングからディレクションまで行ってくれるスタイルのこと。キャスティングに関して右も左も分からない」「手厚いフォローが欲しい」という企業におすすめです。

一方プラットフォーム型は、プラットフォームを利用して、クライアント自身がインフルエンサーの選定・交渉を行うスタイルです。手軽に運用でき、コストも抑えられるため、インフルエンサーマーケティングのノウハウがある企業におすすめです。

中には、プラットフォームを活用しつつ、必要に応じて営業フォローも行ってくれる「営業フォロー型×プラットフォーム型」の代行会社もあるので、チェックしてみて下さい。

編集者まとめ

キャスティングは、企業が独自で行うこともできますが、タレントの選定から事務所との交渉、当日のサポートなど、非常に煩雑です。キャスティング会社に依頼すれば、スムーズに、タレントをキャスティングすることが可能です。多少手数料はかかりますが、自社で行う場合のコストや人件費を削減できる上、企業イメージに合ったタレントを起用し、効果的なPR活動を行うことができますよ。