有名人の広告効果ってどうなの？

有名人をCMやイベントに
起用する効果

広告やイベントにタレントを起用することで、商材やイベントへの注目度が上がるなど、大きな効果が得られます。

CM・PR

テレビCMはもちろん、最近ではウェブ広告も盛んになり、商材をPRするツールが増えています。音楽や映像の組み合わせが可能な動画広告は、短時間で視聴者に商品・サービスの印象付けをすることが可能です。

CMやPRに有名人をキャスティングするメリットは、商品・サービスのPR効果を高められる点です。旬のタレントや大物芸能人などをCMに起用することで、視聴者の印象に残りやすくなり、知名度や企業のイメージアップに貢献してくれます。

また、タレントを起用することで、SNSで話題になったり、別のメディアに取り上げられるなど、メディアの露出が増える効果も期待できます。

イベント

芸能人をキャスティングすることで、イベントへの注目度が高くなります。

人気の有名人なら、イベントに参加した様子がテレビ、雑誌、WEBメディアなどに取り上げられる確率が高まるでしょう。参加者がInstagramやTwitterなどのSNSで情報を発信し、それが拡散されるかもしれません。

お祭り要素の強いイベントにお笑い芸人などをキャスティングすれば、会場を一気に盛り上げてくれますし、商業施設のイベントなら、タレントを目当てに集客アップが期待できます。また、企業のインナーイベントなら、社員のモチベーションアップも期待することができます。

有名人の広告効果が分かったら、実績豊富なキャスティング会社4社のキャスティング例を見てみましょう！

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コラム：CMへの有名人起用の
実験結果

消費者の反応に大きく影響を与える広告表現は何か？ということを研究した論文があります。消費者のCM認知率と商品の購入喚起度が、キャスト・エディット・サウンド・その他（シリーズ性やGRP）などの要素によってどのように変化するかを調査したものです。

それによると、CM認知率には、GRP＝「広告出稿量」や「出演有名タレント人数」「シリーズ性」などが大きく影響を与え、商品購入喚起度には「テロップ文字数」や「商品効果・利用シーン秒数」が大きく影響を与えるようです。

消費者から得たい反応に対して、どんな広告表現を用いれば良いかを把握することで、より効果的なテレビCM制作を行うことが可能です。

GRPとは

GRPは「延べ視聴率」とも言い、特定の期間に流れたテレビCMの世帯視聴率を合計した数値です。

平均視聴率×CM本数で計算され、例えば、視聴率20%の番組に7本＋15％の番組に4本のCMを流した場合は、200GRPとなります。

GRPが高ければ高いほど、そのCMが多くの人に見られていると考えていいでしょう。

編集チームまとめ

有名人をCM・PRにキャスティングすることで、イメージアップ・認知度向上、メディアへの露出増加などが期待できます。また、イベントにキャスティングすれば、集客アップや社員のモチベーションアップなども図れるでしょう。

キャスティングのポイントは、ニーズに合った有名人をキャスティングすることです。キャスティング会社なら、適切な有名人の選定から企画のコンサル、撮影（イベント）当日までサポートしてくれるのでおすすめです。